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切尔西夏窗观察:托德·伯利新理念的诠释

托德·伯利 (Todd Boehly) 创纪录地收购了切尔西足球俱乐部,今年夏天,是切尔西进入“伯利时代”的第一个夏窗,转会窗开启至今,切尔西似乎“按兵不动”。

日前,其出席于德国柏林召开的SuperReturn 国际会议上提及,欧洲俱乐部的市场化程度远落后于美国,欧洲足坛有四十亿球迷,而美国 NFL只有1.7亿球迷,可是,NFL 每年产生 150 亿美元媒体资金,欧洲足球俱乐部只占 NFL 媒体资金的一小部分。

值得一提的是,关于“媒体资金”,伯利颇具心得,他号召体育直播将进入流媒体时代。时伯利收购洛杉矶道奇两年后,时代华纳有线电视公司与洛杉矶道奇之间达成了一项价值 83.5 亿美元的交易,以创建 SportsNet LA,这是一个承载所有道奇队比赛的区域网络。

伯利认为,英超“BIG6”将在沙特入主纽卡斯尔后成为“BIG7”。英格兰足球联赛将进行重组,有机会将其变成真正更有价值的资产。

伯利收购切尔西的价格达到了42.5亿欧元,至于为什么会以如此巨额的数字买下一家足球俱乐部,伯利显然有独到的看法。一方面,英超俱乐部越来越难买到,即使是世界上最富有的人也是如此。另一方面,伯利认为切尔西是“BIG6”中待发掘商业潜力最大的俱乐部,且总部位于伦敦,其商业开发价值巨大。

足球金融分析师认为,顶级的英超俱乐部 10 年内的价值可能超过 100 亿英镑。

伯利表示有机会将一些美国体育经营的心得融入到英国体育运动中,并且伯利再一次提到了以利物浦为榜样,伯利认为利物浦创造了更大的价值,有更高的收入,并且是一支更具竞争力的球队。

此前,2022 年米尔肯研究所全球会议上,伯利谈到了他以创造性方式将粉丝货币化的计划,将考虑如何做到俱乐部和球迷之间直接的客户关系。

伯利曾在伦敦经济学院学习,其私募股权公司 Eldrige Industries 经营着横跨体育、媒体、房地产开发和酒店业的业务组合,伯利还曾担任NBC临时首席执行官。不可否认,其是一位杰出的商人,精明的谋算者。

“伯利时代”的切尔西,运营也将更加精明,特别是转会市场,并将通过新的收入来源为俱乐部提供资金。

此前据报道称,伯利为图赫尔准备了高达 2 亿英镑的转会预算,人们对这个数字争论不休。

所谓“两亿镑”,更像是一种许诺。即便,在吕迪格、克里斯滕森免费离队的情况下,依然有资本保证球队的即战力。换句话说,更像是一种“底线”,即球队易主后实力不会大幅下滑的保障。

赛季中,图赫尔在新闻发布会上曾表示,切尔西今年夏窗只能进行“美容手术”。话里话外不难看出,图赫尔对于俱乐部的夏窗信心不足。伯利的许诺如同一针强心剂,将给予图赫尔施展拳脚的空间。至于为什么“出售球员所得”会被反复提及,是因为球队在维持实力的基础上,寻求进一步的提升则要“量入为出”。“新切尔西”势必要杜绝盲目引援、扎堆引援、冤种引援等荒诞的事情出现。这也是为什么转会市场初期,切尔西处于观望状态,无论是寻觅孔德转会的最佳时机,还是一份斯特林的“侮辱式报价”,甚至是“免签”登贝莱,切尔西都要再三斟酌,处处彰显“新切尔西”将更加“精明”。

另外,“两亿镑”还有一个用途,就是此前报道中曾经被提及的“公告式引援”,如果今夏切尔西再一次撼动转会市场,大可不必感到惊慌和诧异,当然,也并不证明切尔西将延续“土豪”身份。这将是伯利向世界足坛的一声呐喊,宣告着“im coming”

2011 年,洛杉矶道奇因管理不善而陷入危机,当时,它的主人是波士顿房地产开发商弗兰克·麦考特 (Frank McCourt) 。MLB 委员巴德·塞利格(Bud Selig)当时表示,“他对这家负债累累的俱乐部的财务和运营深感担忧”。

10 年前,古根海姆棒球管理公司,包括伯利、马克·沃尔特和洛杉矶湖人队传奇人物魔术师约翰逊在内的一群投资者,在破产法庭监督下以 21.5 亿美元的价格完成了对道奇队的收购。

至关重要的是,洛杉矶道奇以 2020 年世界大赛的胜利结束了俱乐部 32 年的冠军荒。

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