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勇士再夺冠库里是 NBA 最后一位巨星?

终场哨音响起前,胜负已分,斯蒂芬 · 库里坐倒在地板上埋首哭泣,过往三年的坎坷压抑都在随后捧起总冠军奖杯的刹那得以释放。

6 月 17 日,金州勇士队在客场以 103:90 击败波士顿凯尔特人队,大比分 4:2 夺得 2021-2022 赛季 NBA 总冠军。这是过往 8 年里勇士第 6 次闯进总决赛,第 4 次夺得总冠军,但此前连续两个赛季,他们的战绩甚至换不来一张季后赛门票。

赛后接受场边采访时,库里语带哽咽地谈起夺冠感受: 经历了过去 3 年,其他人都不相信我们能再次夺冠。这种感觉太不可思议了、太不线 场总决赛中,他场均能得到 31.2 分 5.8 篮板 5 助攻,是球队当之无愧的第一功臣,也因出色的个人表现收获了生涯首个总决赛 MVP。

库里刚在国内声名鹊起时,因为长了一张娃娃脸,又总歪咬着牙套,中国球迷送给他的昵称是 萌神 、 小学生 。多年时间匆匆流过,还能看到熟悉的球星以更成熟的姿态站上同样的领奖台,这份情怀也击中了万千球迷内心的柔软处。

据 NBA 官方统计,今年总决赛天王山之战平均收视人数达到 1300 万,峰值突破 1500 万,该项数据较去年太阳 vs 雄鹿的 G5 提升足有 30%。

收视的回暖直接受到对阵两支球队的影响,凯尔特人是 NBA 老牌劲旅,队史共获得 17 次总冠军列联盟第一,在本土和海外都有大量拥趸,其主场波士顿花园球馆是全联盟唯一无需定期更换地板的场馆。凯尔特人与热火东部决赛的抢七大战,峰值收视人数就已达到 1200 万以上,是过往 4 年收视人数最多的一场分区决赛。

总冠军勇士更是粉丝众多。他们在 2015 年时,靠自己选秀培养的库里、克莱 · 汤普森、德拉蒙德 · 格林等球员打出优异表现并引领了新的进攻方式,队史时隔 40 年再夺总冠军。

但今年勇士备受关注,和过去球风流畅、实力强大等理由有所不同,而是因为他们的征途足够曲折。

2016 年饮下 73 胜总亚军 的苦果后,勇士得到联盟顶级得分手凯文 · 杜兰特, 四巨头 的豪华阵容让球迷惊呼 NBA 大结局 ,他们也兵不血刃地以 4:1 和 4:0 两度复仇骑士队,夺得两连冠。但杜兰特 抱团 + 投敌 的加盟方式颇具争议,且那两年总决赛 MVP 都颁给了杜兰特,勇士原班众将反而给人以绿叶之感。

2019 年起这支球队从巅峰跌入谷底,杜兰特再次转会,汤普森因伤赛季报销,19-20 赛季常规赛打完,一年前还在力争三连冠创造 王朝 的勇士,以 15 胜 50 负的战绩排名联盟垫底。

2020-21 赛季,即将复出的汤普森又遭遇右腿跟腱断裂,连续第二年缺席整个赛季,格林竞技状态下滑,库里的常规赛得分王也无法把球队带得更远,勇士只打进了附加赛,随后连败两场,再次无缘季后赛。

这三支球队的当家球星约基奇、莫兰特和东契奇都属于新生代球星,全球粉丝基数还没赶上上一辈。相较之下,熟悉的勇士一路过关斩将,会更自然地吸引老观众回归。

普通观众更在意的,往往是心仪球星的表现,今年 NBA 季后赛、总决赛的热度,很大程度上也归功于库里。本赛季,库里在各大社交平台的 NBA 官方账号上累计创造了 14 亿次视频浏览量,是所有 NBA 球员中最多的。其中 G4 砍下 43 分的 24 小时内,和库里有关的内容在 NBA 的社交媒体上总浏览量达到 5500 万。

明年没人想碰我们。 去年夏天库里曾放下豪言。他个人最明显的变化是增肌,15-16 赛季库里的体重只有 83KG,今年增长到 90KG。这背后除了刻苦训练,还意味着战术打法上的取舍和担当。

NBA 中公认 如果举重训练太过火,投篮手感就会消失 ,但库里在大幅增重的情况下依旧保持了投篮手感,本赛季还超越雷 · 阿伦成为史上投中三分最多的球员。在进攻端,他更多也更轻松地突入内线造成杀伤,总决赛前,库里防守对手的命中率在季后赛所有球员里排名第二。G6 中,观众甚至能看到他硬扛数次对方中锋的持球背打并限制对手得分。

库里在场下和场上都表现得更像一名领袖,并最终率队王者归来,他基本完成了生涯的英雄叙事。本季近乎完美的结果,无疑是库里粉丝乐于分享的。即便并非库里球迷,老观众可能也会在赛后的朋友圈里写下一句 恭喜 或 打服了 。

《中国篮球运动发展报告》显示,有 81.9%的公众和 80.2%的青少年会通过电视直播来观看篮球赛事,NBA 在电视端的 解禁 也对赛事影响力起到了重要推手作用。

假如没有勇士和库里再次争冠带来的话题性,近年 NBA 的发展其实并不乐观。

在总决赛收视人数方面,连续 4 年的 骑勇大战 已经让观众审美疲劳,新冠疫情又切碎了赛季的连续性,在 2017 年达到 2038 万人的小高峰后,总决赛平均观赛人数就在逐年下降。2019 年猛龙 vs 勇士为 1514 万,2020 年湖人 vs 热火跌至 745 万,为 NBA 有统计以来的历史最低点,2021 年雄鹿 vs 太阳也不过回升至 991 万人。

《NBA 内容生态白皮书》显示,18-35 岁的球迷是观赛的主力群体,总占比达 79%,其中 18 岁 -24 岁、25-29 岁这两个区间分别占 27%和 24%,35 岁以上球迷数量呈断崖式下跌。

NBA 的受众以年轻人为主,主要受众年龄层与电竞高度重合,电竞作为一种更加娱乐化的替代品,抢占了年轻用户相当多的观看时长。

早在 2016 年,市场调研公司 Newzoo 的调查就显示,全球范围内 76%的受访电竞观众表示, 之前用来观看体育赛事的时间现在都用来收看电竞比赛了 。

拳头游戏大中华区总经理叶强生曾在 2019 年表示,电竞和传统体育的一项显著不同就在于,电竞不用面对观众老龄化问题,还持续在吸纳更新的观众。电竞的主要观众年龄集中在 15-30 岁,这部分观众在总人数中占比 85%,而传统体育在这一区间的数据是 50%。

在重大赛事的观赛人数上,电竞项目也有亮眼的表现,2020 年英雄联盟 S10 全球总决赛,DWG 战队和 SNG 战队比赛的观看人数峰值达到 4606 万,2021 年 S11EDG 夺冠的系列赛中,观看人数峰值达到 7386 万,这已超过由 1998 年乔丹所率的芝加哥公牛队所保持的 NBA 总决赛最高单场收视纪录。

某种程度上,电竞正在取代以 NBA 为代表的传统体育地位,成为当下年轻人最热衷的集体狂欢。

对于国内观众而言,近年的 禁播 在根源上削弱了 NBA 的影响力,如今虽然恢复,但在观赛渠道这一维度上,NBA 在中国经过 30 多年的发展,也到了一个需要创新的瓶颈期。

1989 年,NBA 第四任总裁大卫 · 斯特恩远渡重洋拜访央视,达成的协议是 NBA 有义务向央视免费提供赛事实况,并对第一次赞助产生的收入进行分成。 说实话,这份收益十分微薄。但我们的比赛得以在中国广泛传播,这对我们的发展至关重要。

后来的故事球迷们都很熟悉:1994 年央视直播第一场 NBA 总决赛,休斯敦火箭对阵纽约尼克斯,电视机前的孩子里有 14 岁的姚明;2001 年王治郅成为首位登陆 NBA 的中国球员;2002 年姚明以状元秀的身份加盟休斯敦火箭,在其影响下 NBA 在中国的观众人数呈指数级提升,纪录片《姚明年》里,会有球迷提前包好饺子,等着姚明上场;2004 年 NBA 首次举办中国赛;2007 年姚明和易建联在 NBA 上演 中国德比 ……

2015 年,腾讯以 5 年 5 亿美元的价格拿下了大陆 NBA 独家网络播放权,每个赛季播 600 场,数量是此前数家的总和。版权到期后,腾讯以 3 倍价格续签 5 年,费用高达 15 亿美元, 莫雷事件 前一年,全年直播场次已达到 1491 场。

就在今年 5 月,腾讯体育迎来又一轮架构调整,懒熊体育统计,自 2020 年 7 月腾讯视频接手 NBA,到 2022 年 5 月的 体育裁员 ,不到两年的时间里,腾讯对体育相关业务进行了 4 次重大调整,包括两次含王牌赛事 NBA 在内的版权成本移交。这或许说明,耗资高昂的 NBA 转播不再是稳定营收来源。

《NBA 内容生态白皮书》提到,集中投入两个多小时甚至更长的时间完整地观看一场比赛,已经不符合用户的体验要求,21-22 分钟成为用户观赛标配时长。《中国篮球运动发展报告》显示有 29.1%的青少年习惯用抖音、快手等短视频软件关注赛事内容。观众对 NBA 的观赛需求,已经在朝更加娱乐化、碎片化的方向发展。

视频 UP 主徐静雨的走红便是该趋势的突出印证。徐静雨擅长信口编出幽默十足的段子,乐于一本正经地解答网友千奇百怪的提问,经常似说球又非说球, 立棍单打、相当炸裂、三双 等自造词汇在 B 站、抖音均有较广传播度。

但徐静雨个人倾向鲜明的解说风格也屡遭质疑,例如在凯尔特人绝杀篮网后他狂嚎 10 多秒,篮球评论员管维佳发微博揶揄道: 千言万语,不如一’啊’?每场比赛至少三个小时的准备,上万字的笔记和资料,在这个娱乐至上的时代一文不值?

那条微博下,有高赞评论称 看徐静雨就是图个乐,问题是你们所谓的专业解说员,业务水平也就那样 ,这代表着部分观众的观赛态度:高阶数据、技战术分析如今有大量 KOL 做赛后复盘,也并非看 NBA 的刚需,而传统解说其实也难以在赛事进行中向观众做完整的实时解读,不如 图一乐 。

自从 魔球理论 在 NBA 推广开来,NBA 本身的观赏性是否下降,就是各社区篮球版块经常讨论的话题。

魔球理论 即指用数据分析来指导运动体系,在 NBA 的比赛赛场上,该理论的主要结论即三分球、上篮和罚球是最有效率的得分方式,16-17 赛季,全联盟的三分球出手占总出手比例已突破 30%。

拉开空间、频繁用挡拆战术来制造错位基本是所有球队的共用战术,中距离单挑、篮下脚步等过去常见的技术由于 低效 ,已经被大多数球队摒弃。

小球 其实可以算是 NBA 进行的一项 科技革命 ,如今职业篮球运动员的营养体系和训练体系更加科学、球员身体素质平均水平提高,而在联盟规则鼓励进攻的情况下,打 小球 理论上会让比赛节奏更快、观赏性更强。

但球迷判断 NBA 好不好看,很大程度上取决于 多样性 ,当不同球队之间的对抗表现出相近的比赛观感,逐渐失去对 NBA 的兴趣也很自然。这道理很像 AI 合成的 平均脸 ,美则美矣,却没有记忆点。

在更宏观的数据导向维度上,追求 高效 也催生了巨星抱团,这损伤的是 NBA 的 故事性 。从 80 年代的黑白争雄,到 90 年代乔丹的 GOAT 之旅,到 21 世纪前 10 年各队面貌不同的群雄割据,球星间的恩怨情仇堪称 NBA 的核心魅力,球星个人或励志或悲壮的职业生涯也总让人津津乐道。

正如杨毅对偶像真空期的判断,目前来看,东契奇、特雷 · 杨、莫兰特等联盟力捧的新星在国内知名度还相对有限,渠道变化和疫情影响也让中国球迷缺乏和他们建立情感连接的空间。类似科比那样能在北京奥运会开幕式出场时得到整个体育场山呼海啸般欢迎的 NBA 球员,恐怕很难再有了。

今年的库里和勇士,还算一种古典主义式的胜利——球星有独特标签、球队有坚实文化、夺冠之路有足够的故事可以叙说。下一次 NBA 再进入大众视野,就不知会是何时了。

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